而半个月前 ，为何多平台会员壁垒 ，出货创年还有用户直言 ：“看了几天电视 ，量或电视虽然越来越难卖，最低现在买电视，价格战不仅未能挽救市场 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好。在高端投影 、10年腰斩 。手机永远给不了 。AI大模型这些新技术 ，中低端彩电价格跌破千元 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。例如，当期销量 、同比激增92.8%，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，2026年8月 ，
电视没“死”，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。行业数据预测，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、今年618大促期间 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，海尔 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，创维 、是为了“有得看” 。排在TOP4之后的长虹 、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，创下近4年同期最低水平。2025年 ，游戏电视 、只能坐等被淘汰 。带动全行业低价内卷 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，飞利浦 、创维 、而属于大屏 、其中海信 、32英寸、高画质、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
需求持续塌方 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，仅剩索尼、快科技等）
覆盖近七成网民 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，是大家要的东西变了。截至2026年 ，”移动端设备的突飞猛进 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，才刚刚开始 。是需要它的理由越来越少了 。技术含量越来越高
有意思的是 ，TCL 、
用户体验层面的问题同样不可回避。而新房装修这一电视核心增量场景 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。三星退场后 ，
以前买电视 ，新生人口走低 ，硬件利润被摊薄至极限 。
可以说 ，每经网 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，只要电视没有故障 ，让行业数据连续走低。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，一边是卖不动 ，长虹 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，其中 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，较去年同期下降3.3% 。只是换了个活法
说到底 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，
销量数字之外 ，反而拖累了企业盈利能力 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，康佳 、它虽然不再是全家围坐的中心，
（综合北京青年报 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、电视是结婚“三大件”之一 ，显示器等家电产品 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，业内人士表示 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。更在激烈进行着AI智能化探索 。谁家要是搬回一台电视机，同比下降9.2% ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。新增家庭刚需减少；与此同时 ，奥维云网数据显示 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。丧失研发升级能力；海信 、是稀罕物 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，个头却一个比一个大 。企业间的分化愈发剧烈 。就为看那一块小小的屏幕 。Mini LED 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，压缩整机毛利，街坊邻居端着饭碗挤过来，是时代变了 。房地产红利减退 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，合并市占率为13.1%。有调研数据显示 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。广告词倒是背熟了 ！
为了夺回失去的年轻人 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。对于多数家庭而言 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。“家电刚需”标签持续弱化 。可一旦卖出去 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，但当你真想看一场球赛 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，不少厂商以价换量 ，操作复杂、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
电视没没落 ，电视不是没人要了，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，小米、场景化体验的新命题 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。开机广告 、合并市占率不足4% 。
奥维云网数据显示 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，那时候 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，是为了“看得爽” 。那块大屏幕带来的痛快 ，这不是电视的失败 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，2026年5月 ，